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后权威时代,时尚媒体如何自我突破?

时间:2023-01-09 00:41 点击次数:
  本文摘要:█ 在社交媒体的时代,时尚媒体逐渐式微是一个不争的事实。这些曾经代表着权威、提供着一手独家资讯、也让人趋之若鹜的时尚媒体是否就因此而消灭了?作为时尚媒体的一员,这也是我们在不停思考的问题,我们认为,如同零售转型一样,未来时尚媒体的逻辑需要用差别的方式去出现,包罗声音、视频、甚至运动体验,它不再只是文章。在本周的编辑部早餐会上,我们还讨论了时尚媒体到底该如何应对当下的变化?该如何自我突破?又能否重塑 “权威” ?

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█ 在社交媒体的时代,时尚媒体逐渐式微是一个不争的事实。这些曾经代表着权威、提供着一手独家资讯、也让人趋之若鹜的时尚媒体是否就因此而消灭了?作为时尚媒体的一员,这也是我们在不停思考的问题,我们认为,如同零售转型一样,未来时尚媒体的逻辑需要用差别的方式去出现,包罗声音、视频、甚至运动体验,它不再只是文章。在本周的编辑部早餐会上,我们还讨论了时尚媒体到底该如何应对当下的变化?该如何自我突破?又能否重塑 “权威” ?PAO: 在西岸艺术展览会期间,我们和几个媒体朋侪聊到未来的专业媒体到底是什么样的。

已往,电视台、杂志报纸的都被专业的媒体团队占据,但现在 YouTube、抖音等自媒体的泛起让每小我私家都能成为创作者。我今天也想和大家讨论,身处媒体行业,我们自己是如何看待这个角色的。已往大的媒体公司才有能力掘客和流传大家不知道的新鲜事,而互联网时代让一切消息的流传都变得很是迅速,那么我想问问大家,时尚媒体要如何应对现在的变化?Yiling: 我认同 Pao 适才提到的,媒体接触种种新鲜事的一手资源使其受人追捧,然后成为了行业里的权威。

不外我认为并不是大家不喜欢 “权威”,而是成为 “权威” 的方式改变了。社交媒体的蓬勃让一切资源变得开放,例如原来公共接触明星需要通过节目、杂志等渠道,但现在只需要关注他们的微博,因此旧的权威建设模不再奏效。所以接下来所有时尚媒体的转型,其实还是要抱着我们是权威的心态,在这个心态的基础上去探索新的模式。

我看到一些走在前面的时尚媒体主要是两种转型模式,第一种是输出看法,用更专业、更有逻辑性的公共视角去梳理总结知识性的看法来奠基权威;另一种还是靠明星资源,但以更有趣、更有创意的方式来出现内容。所以我以为权威依旧重要,只不外媒体要变得更智慧更灵活,一定要花更多的头脑去想怎么样酿成权威。Denni: 其实权威就在于你是不是能以权威的视角重新包装一个同样的内容,因为好比说现在的品牌公关也都很智慧,在推广时会找多个传统媒体,同时也会找一大批 KOL 和自媒体。

当大家都有内容资源时,你能做的就是以自己的视角去包原始素材。我以为媒体能做的还是它可以更深入、更严肃的去分析,而不是停留在娱乐公共的层面,突破点就在于怎么做到深入的同时还要做得比力好玩,究竟是在新媒体的时代,要思量流传度。Evelyn: 是的,以短视频为例,它是声音、文字、视觉的荟萃,同时又要求时间足够短,所以就要求创作者在最短的时间内用最生动有趣的方式把最专业知识讲透,我自己关注的一些时尚科普类的 up 主都是同时具备专业性和趣味性的。

我很认同 Yiling 提到的权威依然重要,因为未来的信息只会越来越冗杂和增多,追随一两个能够准确、快速输出看法的内容创作者,能够帮你很快厘清行业现状、解读新闻事件或是相识品牌配景。这些自媒体人已经提供了很好的示范,我相信拥有强大资源的媒体一旦有了转变的意识也会快速跟上的。

PAO: 我同意专业媒体肯定是要更专业和有趣、看法更明确,这就是专不专业的区别,但我以为另有一个重要的点在于你的发声渠道和内容形式也一定要多样。我增补一些我和 TX 淮海的首创人司徒文聪前几天讨论的心得,司徒总最近总谈论的一个词是 “CURETAIL” ,即 Curation for Retail ,就是说做零售和百货的现在也需要在空间内像美术馆一样策展、做运动来全方位吸引消费者。用这个逻辑看媒体也是一样,你需要用差别的方式,声音、视频、甚至运动体验,它不再只是文章。

PAO: 因此专业媒体要变得更开放,形式多样且具有变化性,这是每个媒体也是品牌的配合挑战。所以我以为未来百货公司不是只找最好的买手,它也需要有拥有办运动的能力。专业媒体也是一样,包罗我们最近做的《新时尚之都指数陈诉》和成都举行的公布会,其实也是试着用差别的方式来和差别的人接触。

Yiling 你对此有没有什么看法?Yiling: 我很同意,因为现在我们总在讲 “内容” 这个词,“内容” 其实就可以发散出许多。我们微信刚创出来的时候只有文章内容,厥后我们就有直播、有视频,现在又有运动,就是内容的内在可以多样和深化,这也是我们作为媒体人要去加深自己对做内容的明白,再往外延伸,就像你说的,我们甚至于说可以帮品牌做一个展、做一次跨界,帮对方从内容方面来扩大影响力,这些都是未来的媒体必须要去思考的。其实在个体上,我们每小我私家其实现在都已经具备 “跨界” 的能力,好比主业、副业在差别的领域这样的新型人才就很受大企业青睐,他们既有许多很好的想法,也有能力去兼顾两个差别领域。这也同样适用于媒体,它也要跨界而不只是产出一些新闻内容,我们媒体其实也是一个什么都能做的一个综合体,只不外我们的焦点竞争力肯定还是内容宣传层面有更强的流传力。

这其实也很磨练编辑,我以为编辑也可以酿成一个综合体,他们饰演着许多种角色。Denni: 其实权威就在于你是不是能以权威的视角重新包装一个同样的内容,因为好比说现在的品牌公关也都很智慧,在推广时会找多个传统媒体,同时也会找一大批 KOL 和自媒体。

当大家都有内容资源时,你能做的就是以自己的视角去包原始素材。我以为媒体能做的还是它可以更深入、更严肃的去分析,而不是停留在娱乐公共的层面,突破点就在于怎么做到深入的同时还要做得比力好玩,究竟是在新媒体的时代,要思量流传度。

Evelyn: 是的,以短视频为例,它是声音、文字、视觉的荟萃,同时又要求时间足够短,所以就要求创作者在最短的时间内用最生动有趣的方式把最专业知识讲透,我自己关注的一些时尚科普类的 up 主都是同时具备专业性和趣味性的。我很认同 Yiling 提到的权威依然重要,因为未来的信息只会越来越冗杂和增多,追随一两个能够准确、快速输出看法的内容创作者,能够帮你很快厘清行业现状、解读新闻事件或是相识品牌配景。

这些自媒体人已经提供了很好的示范,我相信拥有强大资源的媒体一旦有了转变的意识也会快速跟上的。PAO: 我同意专业媒体肯定是要更专业和有趣、看法更明确,这就是专不专业的区别,但我以为另有一个重要的点在于你的发声渠道和内容形式也一定要多样。

我增补一些我和 TX 淮海的首创人司徒文聪前几天讨论的心得,司徒总最近总谈论的一个词是 “CURETAIL” ,即 Curation for Retail ,就是说做零售和百货的现在也需要在空间内像美术馆一样策展、做运动来全方位吸引消费者。用这个逻辑看媒体也是一样,你需要用差别的方式,声音、视频、甚至运动体验,它不再只是文章。PAO: 因此专业媒体要变得更开放,形式多样且具有变化性,这是每个媒体也是品牌的配合挑战。所以我以为未来百货公司不是只找最好的买手,它也需要有拥有办运动的能力。

专业媒体也是一样,包罗我们最近做的《新时尚之都指数陈诉》和成都举行的公布会,其实也是试着用差别的方式来和差别的人接触。Yiling 你对此有没有什么看法?Yiling: 我很同意,因为现在我们总在讲 “内容” 这个词,“内容” 其实就可以发散出许多。我们微信刚创出来的时候只有文章内容,厥后我们就有直播、有视频,现在又有运动,就是内容的内在可以多样和深化,这也是我们作为媒体人要去加深自己对做内容的明白,再往外延伸,就像你说的,我们甚至于说可以帮品牌做一个展、做一次跨界,帮对方从内容方面来扩大影响力,这些都是未来的媒体必须要去思考的。

其实在个体上,我们每小我私家其实现在都已经具备 “跨界” 的能力,好比主业、副业在差别的领域这样的新型人才就很受大企业青睐,他们既有许多很好的想法,也有能力去兼顾两个差别领域。这也同样适用于媒体,它也要跨界而不只是产出一些新闻内容,我们媒体其实也是一个什么都能做的一个综合体,只不外我们的焦点竞争力肯定还是内容宣传层面有更强的流传力。

这其实也很磨练编辑,我以为编辑也可以酿成一个综合体,他们饰演着许多种角色。Denni: 我以为如果媒体要有跨界能力,首先要成为一个很厉害的 “品牌”,这样才气在差别领域都如鱼得水。

媒体就更需要运用品牌运营的思维,跳出传统的创作模式,以多样的角色去产出新内容,可以深入到每个品牌与之互助。其实 “co-branding” 成为主流趋势的当下,无论你是小我私家还是企业,我以为对方愿意找你互助,就是看你有没有足够厉害的品牌力。

Evelyn: 是的形式多了,内容创作者能接触的人也就更多,能够获得的灵感和素材就会更多。好比我最近到场《新时尚之都指数陈诉》中 “深度解码成都” 这一章的撰写,会发现网上获取到的信息和我们实际到了当地,亲自认识了这些有影响力的当地人后获得的内容还是有一些差别的。

同时,这些各领域的人也会成为以后创作的名贵 “资源” ,这或许就是专业媒体比小我私家创作者更有优势的地方,它能够快速聚合相关的资源和人脉产出更深度和优质的内容。PAO: 我总结一下媒体在角色转换上面临的挑战,其实也和我们经常报道其他时装品牌的转型挑战是一样的。所以首先,我们自己的内容必须要多样化,同时在专业和深度方面提升才气吸引到品牌和读者。

其次,我们的形式要多样化,媒体自己就要用品牌谋划思维,要有种种差别有创意的形式和运动,不能只在靠一种方式和受众互动。所以这又回到我们常说的,就是 “通才” 在未来是选拔人才的新尺度,你必须要在擅长某一领域的基础上同时对许多事都相识。对媒体来说,现在的资讯这么广泛,每一小我私家知道的事情也变多了,专业的媒体的重要性就在于消化和整合,来资助大家更好的吸收信息,挑战绝对会是显着的多,这个也就是我们每一小我私家要去努力的偏向。

Dior 男装初秋系列将与美国艺术家 Kenny Scharf 互助Dior 男装创意总监 Kim Jones 选择了与美国艺术家 Kenny Scharf 互助,在即将推出的 Dior 男装初秋系列上公布联名产物。此系列将在 12 月 8 日于 Dior.com 公布。Scharf 为Keith Hering 及 Jean-Michel Basquiat 同期的纽约陌头风艺术家,他的的标志性气势派头为超现实主义风及荧光色系的画作。

此前 Scharf 与 Gap,Swatch,Levi’s,Zara 均有过联名互助。中国地域领跑,Tiffany 第三季度销售超华尔街预期美国珠宝品牌 Tiffany & Co 克日宣布了停止 10 月 31 日的第三季度关键财政数据,其中亚太地域的销售额同比增长 30%,而中国大陆地域销售额同比增长更是凌驾 70%。受美国海内需求苏醒影响,净利润较上年同期增长了 52%,凌驾华尔街预期。

Tiffany 首席执行官 Alessandro Bogliolo 对此表现:“公司第三季度的体现强劲说明晰品牌的基本坚实,在即将进入最重要的沐日季前给予了我们充实的信心。”Mulberry 上半财年收入大跌 29%在停止 9 月 26 日的六个月中,Mulberry 收入大跌 29% 至 4890 万英镑,税后亏损为 200 万英镑,较上年同期的 900 万英镑有所改善,这得益于疫情后品牌的一系列成本控制举措,关店和裁员让 Mulberry 已往半年的运营支出淘汰了 34%。陈诉期内,该品牌在包罗中国的亚太市场收入大涨 28% 至 960 万英镑。

Rimowa 全新节日季广告《伴我同行》上线Rimowa 日前推出节日季特别广告《伴我同行》(Gifts for the Journey Ahead),用一系列小片段致敬了我们身边耐久不衰的情谊。广告由常驻纽约的西班牙导演 Santos Bacana 执导。八个有关礼物的奇特小片段串联成了这支有如赞美诗般的广告影片,在这些片段中,Rimowa 不止展现出了精彩的耐用性,更是象征情谊天长地久的礼物。Balenciaga 推出艺术家现场定制新款运动鞋服务在 11 月 28 日至 12 月 27 日期间,Balenciaga 将在北京、上海和成都的指定门店限时推出新款 Soccer 运动鞋、Speed 运动鞋和 Speed 2.0 运动鞋的个性化定制服务,艺术家们会在现场以限量版运发动签名鞋款形式为灵感在鞋面上亲笔签名,选项包罗消费者的名字、都会名称或品牌的英文名称。

Burberry 起诉说唱歌手 “Burberry Jesus” 侵权英国奢侈品牌 Burberry 于上周在美国伊利诺伊州联邦法院提起申诉,称芝加哥说唱歌手 Marvel Yarbrough 的艺名 “Burberry Jesus” 涉嫌居心侵权,滥用品牌 Logo,使用品牌影响力来吸引关注,而且在 Burberry 多次提醒和警告后仍然继续侵权行为,对品牌形象和声誉造成了严重损害。Vogue Café 在北京开幕作为康泰纳仕的第一个实体零售品牌项目,Vogue Café 27 日在北京开幕,预计 2021 年下一家 Vogue Café 会在上海开业。Vogue Café 首店位于北京向阳区、拥有众多奢侈品品牌的国贸商城,Vogue Café 瞄准了想要在逛街间隙寻求一个特殊的餐饮体验、或者在国贸上班并在事情茶歇时顺便购置外带餐饮的客户群。

Ms MIN 与 Neri&Hu 互助推出 “合一” 团结展览时装品牌 Ms Min 及修建设计事务所 Neri&Hu 团结推着名为 “合一” 的展览运动,展览位于拥有 110 余年历史的前戈登路警员局。前戈登路警员局在 Neri&Hu 的革新下,求新借古。旧时的红砖墙与现代的纯白空间书写出极致的审美平衡。Ms MIN 的作品在半透明的白色织物间若 隐若现,以空间为画布,以衣为画笔。

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波司登上半财年净利润大涨近 42%在停止 9 月 30 日的六个月内,海内羽绒衣饰团体波司登收入同比增长 5.1% 至 46.61 亿元,毛利率为 47.8%,净利润大涨 41.8% 至 4.86 亿元。期内羽绒服仍为该团体最大收入泉源,同比大涨 18% 至 29.88 亿元,占总收入的 64%,女装业务则下跌 18.5% 至 4.12 亿元。

2020 年 INNERSECT 即将于上海开幕2020 INNERSECT 国际潮水文化体验展主题为 “20/20 Vision/Experience”,即将在 12 月 4 日开幕,于上海新国际博览中心举行。建立于 2013 年,INNERSECT 是具有文化属性的全球潮水平台。此次 INNERSECT 将与天猫潮水 IP #潮水制燥# 互助。

本届的参展品牌包罗 Medicom Toy,Burton,Zhen,XXXL,Archive Editions 等。英国潮水买手店 End 寻求投资人据消息人士向天空电视台透露,总部位于英国纽卡斯尔,Christiaan Ashworth 及 John Parker 开办于 2005 年的男装潮水买手店 End 正与包罗 Cinven 和 General Atlantic Partners 在内的私募股权公司举行谈判。

End 在纽卡斯尔、格拉斯哥和伦敦谋划着三家店,同时还谋划着电子商务业务。2018 年 10 月,End 宣称他们的收入将从 2015 年的 3500 万美元上升到今年年底的 1.8 亿美元,并增补说 End 一直是盈利的。曾投资 Farfetch 及 Net-a-Porter 的 Index Ventures 在 2014 年收购了这家零售商的少数股权,详细金额并未透露。

据天空电视台报道,两位首创人持有该公司大量的少数股权。Kenzo 与山本宽斋推出联名系列Kenzo 将与曾为 David Bowie 打造经典造型的已故服装设计师山本宽斋的小我私家品牌互助,推出联名系列。创意总监 Felipe Oliveira Baptista 透露,这次的联名系列作品运用了山本宽斋档案馆的主题、插图,并与来自 Kenzo 档案中的印花图案重新缔造和糅合,在简约实搭的特性中彰显具有强烈识别度的设计师气势派头,这也呼应了 Kenzo 首创人高田贤三与山本宽斋向来推崇的 “具有舒适感易于穿著” 的服装理念。

央行最新陈诉表现,坚决不搞 “洪流漫灌”中国央行公布 2020 年第三季度中国钱币政策执行陈诉。其中提到,下一阶段,将完善钱币供应调控机制,凭据宏观形势和市场需要,科学掌握钱币政策操作的力度、节奏和重点,既保持流动性合理丰裕,不让市场缺钱,又坚决不搞 “洪流漫灌”,不让市场的钱溢出来。

国家卫健委:“康健码” 争取和公交卡暮年卡整合昨日举行的《关于切实解决暮年人运用智能技术难题的实施方案》国务院政策例行吹风会上,国家卫健委老龄康健司司长王海东表现,国家卫健委勉励有条件的场所为暮年人开设 “无康健码通道”。下一步,国家卫健委将与各个部门协调,通过技术手段,争取把 “康健码” 和公交卡、市民卡、暮年卡等证件整合起来,作为替代 “康健码” 的凭证,最大限度利便暮年人的出传快手 3 亿并购易联支付据新浪财经消息,快手已经收购持牌支付机构易联支付,从而间接获得支付牌照。在收购方式上,快手是以现金 + 股票的形式举行对易联的并购,其中现金在 3 亿人民币左右,股票数额及价值不详。据悉,收购完成后快手将持有凌驾 50% 的股份,成为易联支付最大控股股东。

相关知情人士还透露,现在双方已经在近期完成商业上的并购协议,并在调试支付接口,让双方的业务先运行起来。微店宣布买通微博小店社交电商平台微店本周宣布将买通微博小店,成为继淘宝、京东之后,又一买通微博小店的千万以上商家量级的电商平台,将为商家缔造更多样的消费场景和生意时机。据悉,2020 年 12 月 1 日 - 31 日期间,微店平台商家通过微博渠道获得的订单,将享受微博提供的免佣金特别福利。

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不仅如此,微博还为微店定制了 “微店来微博开店了” 开门红运动,通过流量引导支持微店商家入驻。特斯拉投资 4200 万再于上海建新厂特斯拉克日向上海羁系部门提交相关文件,称正计划投资 4200 万元在长海的特斯拉超级工厂四周制作一个新的生产充电桩的工厂。据特斯拉的先容,上海生产充电桩的工厂将于 2021 年 2 月份竣工,初期产能为 1 万台/月。

公然资料显示,仅 2020 年 10 月,特斯拉汽车中国区出货量就到达了 13000 辆。随着特斯拉上海超级工厂的产能逐步提升,未来特斯拉中国区的出货量很有可能会继续攀升。Libby Wadle 出任 Madewell 的首席执行官美国时尚团体 J.Crew 周三宣布 Libby Wadle 担任团体旗下品牌 Madewell 的首席执行官, Wadle 将在原来向导 Madewell 各项事务的基础上同食卖力羁系 J. Crew 和 J. Crew Factory 品牌的业务,而去年 1 月加入团体的 Jan Singer 即将去职。

据悉,Libby Wadle 加入 J.Crew 团体已经凌驾 16 年,并在团体多个品牌担任要职,拥有富厚的零售治理履历。米兰时装周首创人去世,享年 90 岁意大利全国时装协会名誉主席、米兰时装周首创人 Beppe Modenese 于意大利时间 11 月 21 日晚去世,享年 90 岁。

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稍晚时候,阿根廷国家队官方确认了这一不幸的消息。名创优品在西班牙马德里开设第 100 家实体店生活用品荟萃点名创优品克日正加速在欧洲及全球其他市场的扩张,于本月在西班牙马德里开设了 IPO 后的第 100 家实体店,这是该团体在西班牙开设的第四家门店。

今年 10 月以来登陆纽约证券生意业务所以来,名创优品已在亚洲、非洲和美国新开了 20 多家门店。Chiara Ferragni 将推出泳装、亵服和沙滩衣饰意大利时尚博主 Chiara Ferragni 克日与意大利高端童装生产商 Monnalis 签订了一份为期五年的授权许可协议,Monnalis 将为其同名品牌生产和销售童装系列产物,相关系列将在 Chiara Ferragni 的品牌旗舰店和 Monnalisa 的全球销售点发售。此外,她也和意大利奢侈品团体 Aeffe 签署了一项多年授权协议,授权 Aeffe 的 Velmar 部门生产和分销亵服和沙滩服装系列。


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