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今日头条宣布“闪耀计划”,助推娱乐营销全面升级_yab888vip网页版登录

  • 产品时间:2023-01-17 00:41
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简要描述:作者:梁嘉烈“我们认为,作为这样一个平台来讲,娱乐营销不简简朴单是一个内容推荐,也不简简朴单是一个媒体曝光和品牌的展示,我们认为,今天的娱乐营销是一个完整的内容链路上的联动。”这是今日头条内容生态总司理洪绯在第九届中国文娱创新峰会上对当下的娱乐营销做出的全新解读。...

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本文摘要:作者:梁嘉烈“我们认为,作为这样一个平台来讲,娱乐营销不简简朴单是一个内容推荐,也不简简朴单是一个媒体曝光和品牌的展示,我们认为,今天的娱乐营销是一个完整的内容链路上的联动。”这是今日头条内容生态总司理洪绯在第九届中国文娱创新峰会上对当下的娱乐营销做出的全新解读。

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作者:梁嘉烈“我们认为,作为这样一个平台来讲,娱乐营销不简简朴单是一个内容推荐,也不简简朴单是一个媒体曝光和品牌的展示,我们认为,今天的娱乐营销是一个完整的内容链路上的联动。”这是今日头条内容生态总司理洪绯在第九届中国文娱创新峰会上对当下的娱乐营销做出的全新解读。今日头条内容生态总司理 洪绯在峰会上揭晓的名为《助力影视,今日头条娱乐营销新玩法》的主题演讲中,洪绯不仅对已往一年中今日头条在娱乐内容生态上发生的变化做出了回首,同时,他也在现场宣布了今日头条重磅推出的“闪耀计划”。已往一年,今日头条在娱乐营销领域的结构不停深入,潜力也迅速彰显。

不管是与欧阳娜娜互助VLOG,互助综艺《我就是演员》,推广影视作品《一出好戏》《我不是药神》《延禧攻略》《扶摇》,还是数据扫描国庆档以及《如懿传》,今日头条都在使用全链路的深度娱乐内容运营,为这些娱乐项目提供着深度化、定制化、多元化的新型营销方式。在已经宣布的“闪耀计划”中,今日头条将投入两百亿流量扶持整个娱乐领域的生长,也将继续在流量扶持、深度运营扶持、娱乐热点发酵、完善娱乐生态四大焦点环节发力,更好地助力娱乐营销,服务整个娱乐行业。今日头条推出“闪耀计划”两百亿流量扶持娱乐领域通过近一两年的积淀,今日头条在娱乐营销领域的潜力越发凸显。

在中国文娱创新峰会上,洪绯也宣布了一组此前今日头条并未公然过的数据:2018年娱乐内容公布数增幅到达173%:2018年头部娱乐作者到达8000+;今日头条日均娱乐消用度户到达4500万;近半年娱乐内容消费增长到达82.44%;头部作者涨粉方面,超10万粉丝账号增幅高达251%,超100万粉丝账号增幅高达436%;粉丝生态方面:粉丝阅读量增长67.36%,互动量增长96.85%。恒久以来,公共对今日头条的印象还停留在新闻资讯平台,但当下的今日头条,已经发展为了集头条短图文、文章、小视频、短视频、问答、直播等六种体裁于一体的互联网平台。在与字节跳动旗下多媒体矩阵联动的历程中,今日头条也实现了全新的娱乐宣发方式。

《中国文化娱乐工业前瞻》显示,中国文化娱乐工业总产值到2020年有望到达一万亿元,可见市场潜力之庞大。当下,随着社会经济的高速生长,中国已经进入了全民娱乐时代,随着“互联网+”对传统行业的洗牌,娱乐营销也走上了转型升级,处于营销渠道和商业模式的双重厘革中。在娱乐工业市场总值快速增长和娱乐营销厘革的关键节点,今日头条也加大了在娱乐领域的发力。

今日头条重磅推出的“闪耀计划”便旨在扶持整个娱乐领域,同时,今日头条也希冀能通过联动字节跳动旗下的多媒体矩阵,与娱乐行业告竣深入互助,与娱乐领域里最优质的资源、最优质的团队接轨,并为今日头条的用户带来更多优质内容。整个“闪耀计划”有四大焦点内容,第一,两百亿流量扶持。

今日头条将投入百亿流量扶持优质影视项目的宣发,同时投入百亿流量扶持优质明星内容的互助。在详细解读焦点词“两百亿流量”时,洪绯告诉镜像娱乐(ID:jingxiangyule),“闪耀计划”的流量主要有品牌向流量、精准类流量、社区化流量三大品类。

品牌向流量,是指今日头条及字节跳动旗下媒体矩阵所属强曝光类的流量,好比开屏、push等资源;精准类流量,是指通过个性化的推荐,让宣发内容最大水平上找到准确的用户;社区化流量,是指让今日头条上的种种话题、种种互动形式的内容,好比问答、直播、话题、头条短图文等,通过粉丝的社交关系形身分发。第二,深度运营扶持。在与娱乐项目互助的历程中,从立项到整个运营阶段,今日头条将提供完整的资源包服务,包罗大数据服务、1对1服务、定制筹谋。

第三,娱乐热点发酵。头条热搜、头条号、话题、头条短图文,这些都是今日头条在娱乐话题发酵领域的主要阵地。“闪耀计划”中,今日头条将继续加大整体热点发酵力度,联动多领域作者对一个话题举行重点发酵。

同时今日头条也会将头条热搜榜扶持为娱乐热点领域的重要风向标。第四,完善娱乐生态。在基础设施的完善和娱乐生态的健全方面,今日头条将从粉丝互动、自制内容联动、小法式三大环节发力。

当下,今日头条对粉丝分发举行了很鼎力大举度的扶持和倾斜,以满足娱乐项目的需求以及明星与粉丝互动的需求。同时,今日头条也将联动平台更多的自制内容,为娱乐营销提供更多渠道,好比明年,西瓜视频就将投入40亿全面进军自制综艺领域,届时也将成为今日头条娱乐营销的主要阵地。大数据辅助全链路运营助推娱乐营销当下,今日头条全链路深度娱乐内容运营的生态已经形成。在内容提倡、内容发酵、内容流传的三大焦点链条中,今日头条的优势正在逐渐释放。

在内容提倡上,今日头条会凭据每个宣发项目的特色做深度的定制运营筹谋,在立项阶段,今日头条的大数据更是起到了至关重要的作用。在娱乐营销从传统广撒网式的公共流传走向个性化分众流传的历程中,掌握大数据即是掌握了焦点竞争力,使用大数据扫描,今日头条可以对站内用户的小我私家信息、兴趣喜好、消费习惯等用户画像深度挖掘,为娱乐项目找到更好的营销切入点。在当下的娱乐营销中,明星已经成为了不行忽视的重要元素。

故而,在团结今日头条的营销中,项目的关键节点如明星、剧组、官方等也会入驻今日头条、抖音等平台来举行内容运营,并通过头条短图文、文章、小视频、短视频、问答、直播等多种体裁来产出话题。在内容发酵上,今日头条主打的是大号矩阵、话题讨论、微访谈,这也是从内容生态层面出发,以到场到头条的项目明星和头条的优质大V为焦点意见首脑,明星联合项目特色举行深度互动,而大V则对项目举行解读,从而形成热点话题的流传和辐射,实现海量用户的关注和讨论。在内容发酵上,今日头条有两大优势。首先在于今日头条的KOL是差别于其他平台的,因为它是一种加权曝光,今日头条可以将相关内容推送到更多用户的手机中,从而实现更大规模内的话题和热点流传。

其次即是在内容发酵的历程中,今日头条大数据的推荐能力,可以将优质内容更为精准地推送给焦点用户,实现营销的精准化定位。在内容流传上,今日头条联动字节跳动系多媒体矩阵的优势也已经显现。Quest mobile数据显示,停止今年7月,字节跳动旗下所有自有APP去重用户规模到达了4.78亿,险些笼罩了快要一半的互联网用户。

通过这些产物联动,今日头条的线上辐射规模之广可想而知。从产物属性来看,今日头条适合图文信息的流传和发酵;西瓜小视频适合3-5分钟的小视频,利于片段的流传;而抖音15秒的短视频,则更利于热点的发酵。除了线上凭据产物属性定制差别营销计谋外,今日头条的娱乐内容流传也在走向线下化,好比在影视宣发项目上组织的线下观影团。

互联网营销相较于传统营销,最大的便利之处便在于营销不再后置,今日头条就是在项目营销中实时发生数据反馈,为宣发和项目后续的举行提供一个指标和参考坐标。好比《我就是演员》可以凭据头条扫描的用户反馈调整下一期节目的制作偏向,欧阳娜娜的VLOG则可以凭据头条收集的用户建议来确定下一期的VLOG内容,更好迎合市场风向,这也是传统营销很难实现的灵活和高效。服务娱乐产物类型多元化今日头条黑马潜力凸显其实,从今日头条在娱乐营销上的深耕,也不难看到当下的娱乐营销发生的厘革与转变。在互联网改变娱乐营销模式之前,传统娱乐营销的本质还是在于扩大曝光度,以知名度获得更大的市场,这就导致了两点问题,一个是互助项目的细节诉求难以实现,另一个即是无法与消费者告竣深度对话。

可是在互联网时代,娱乐营销的方式正在发生转变,现在日头条正在发力的,即是更切合时代气息的深度融合式营销。在娱乐营销中,今日头条显然更为注重互助方想要实现的表达。

好比与欧阳娜娜互助VLOG时,尊重欧阳娜娜小我私家的明白和坚持,追求更为接地气、更真实的气势派头,在与《我就是演员》的互助中,节目组想将重点放在“演员”与“演技”两大焦点上,今日头条在明星微访谈的设置中便更为注重这两大诉求。基于对娱乐偏向和用户心态把控的敏感度,今日头条在娱乐营销领域的优势逐渐积淀。当下,今日头条的娱乐营销已经深入到了明星、综艺、影戏、电视剧、数据扫描等多个娱乐领域。

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而随着互助项目的成效显现,越来越多的艺人和项目团队开始找上了今日头条。艺人方面,今日头条互助的欧阳娜娜VLOG,现在在今日头条的播放量已经突破了4000万,不少网友通过VLOG被欧阳娜娜的真实、可爱圈粉。

今日头条、西瓜视频团结GQ出品的《人生这四年》,还原了李娜和陈可辛各自寂静的四年,并为影戏《李娜传》做了预热,今日头条站内,《人生这四年》播放已经破了千万。综艺方面,今日头条互助的《我就是演员》现在播放量已经到达了13.6亿,节目相关话题在今日头条上阅读量超4亿,讨论渡过5.3万,节目播出期间孙茜与张小斐的争议、张馨予婚后的事业计划等热点话题都是经由今日头条发酵在全网形成热议的。

通过《奔跑吧》《妈妈是超人》《我就是演员》等综艺的互助,今日头条的综艺营销也在逐渐走向定制化。影戏方面,今日头条为《唐人街探案2》《我不是药神》《一出好戏》《超时空同居》做了深度宣传。以《一出好戏》为例,今日头条上的大号矩阵通过对影戏的解读,拉动了差别圈层用户的关注,为《一出好戏》的微访谈+话题实现1.4亿阅读量,同时抖音、西瓜视频的推广视频到达了4.35亿播放量。

多媒体矩阵联动为影片做全网曝光的营销模式,在与《我不是药神》《无双》等影片的互助中,也获得了体现。电视剧方面,今日头条是今年的热门古装剧《扶摇》《延禧攻略》走向爆款背后的推手。扶摇借助抖音火爆的“拿小锤锤锤你胸口”的BGM剪辑出了火爆的魔性片段,还通过“扶摇戏精大赛”掀起了“摸脸杀”热潮,相关视频播放量超2亿。

在与《延禧攻略》的互助中,今日头条通过push、H5页面、贴纸、直播等多种形式引流超百亿。当下,今日头条旗下的大数据产物“头条指数”也致力向各行各业输送有价值的数据洞察。今年国庆档之后,头条便用大数据还原了一个真实的国庆档,好比影片的关注度排名、观众评论反馈、用户画像等。

此外,在古装大剧《如懿传》热播时,头条指数也精准分析了该剧的资讯流传、业内关注度、粉丝画像、角色和剧情关注度等。随着字节跳动旗下如抖音优美奇妙夜、今日头条年度盛典等线下运动的举行,今日头条与娱乐工业的接轨越来越深,在娱乐领域的结构也越发深入。而此次中国文娱创新峰会上宣布的“闪耀计划”,也将成为今日头条未来在娱乐领域最大的亮点和看点。

在娱乐营销走向厘革的关键节点,今日头条正在以自身独占的优势,为整个行业赋能。原创文章,转载请标注泉源和作者,违者必究!。


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